در واقع، برند بوک یک سند جامع است که شرکت ها برای ارتباط با مشتریان، جذب کارمندان، افزایش فروش، توسعه بازار، و حتی انتخاب تبلیغات از آن استفاده می کنند.

برای ایجاد یک برند بوک موفق، باید با استفاده از استراتژی های مناسب، به طور دقیق و جامع از محصولات، خدمات و اهداف شرکت برای مشتریان خود صحبت کرد.نوشتن ماموریت و چشم انداز، دو مفهوم اساسی هستند که در برند بوک باید به وضوح و بدون ابهام بیان شوند. ماموریت به معنای هدف اصلی شرکت است که به دنبال آن می‌رود و نشان دهنده رویکرد و فلسفه کلی شرکت است. به طور کلی، مأموریت شرکت شامل تعریفی از محصول یا خدماتی است که شرکت فراهم می‌کند، به همراه توضیحاتی درباره روش ارائه آن و مخاطبین یا گروه هدفی که به آن خدمت می‌رساند.

در نوشتن ماموریت، باید با دقت و استفاده از کلماتی قابل فهم و بدون ابهام، به نیازها و مشکلات گروه هدف تأکید شود و نحوه حل آن‌ها با استفاده از محصول یا خدمات ارائه شده شرح داده شود.چشم انداز در برند بوک به عنوان هدف دوران آینده شرکت تعریف می‌شود و تصویری از آینده‌ای روشن و مطلوب را به مشتریان، کارکنان و سهامداران شرکت القا می‌کند. در واقع، چشم انداز باید نشان دهنده آرمان‌ها و آرزوهای شرکت باشد و به دنبال آن باشد.

در نوشتن چشم انداز برای برند بوک، باید به نحوی که تصویر واقعی و پویا از آینده شرکت را به مخاطبان منتقل کند، بیان شود. همچنین، چشم انداز باید قابلیت انطباق با تغییرات و تحولات در بازار و شرایط فعلی را داشته باشد.در نهایت، تعیین ماموریت و چشم انداز در برند بوک، به کمک بهبود ارتباط با مخاطبان و سایر جوامع مرتبط با شرکت، کمک می‌کند.